Trong một cuộc khảo sát năm 2009, người tiêu dùng đã xếp Tide trong số ba thương hiệu mà họ sẽ ít có khả năng từ bỏ nhất trong cuộc Đại suy thoái. Nhãn hiệu Tide là một con mắt màu vàng cam và vàng đặc biệt dễ nhận biết. Logo ban đầu này được thiết kế bởi Donald Deskey, một kiến trúc sư và nhà thiết kế công nghiệp nổi tiếng. Logo đã được sửa đổi một chút cho kỷ niệm 50 năm của sản phẩm vào năm 1996 và vẫn được sử dụng cho đến ngày nay.
Tide là sản phẩm đầu tiên được đóng gói trên toàn quốc sử dụng màu sắc Day-Glo cực kỳ bắt mắt khi được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 1959.